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L’identité visuelle dans le design

Définition

Une identité visuelle efficace aide les clients à reconnaître une marque, à la distinguer des concurrents, à créer la confiance entre les consommateurs et peut même leur procurer des impacts émotionnels. Une excellente identité visuelle favorise également la fidélité et créé des ambassadeurs.

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Comment votre identité visuelle impacte-t-elle votre cible ?

Comprendre votre public cible, est essentiel pour créer une identité visuelle visuellement identifiable et mémorable

Comprendre que votre public est essentiel pour créer une identité visuelle visuellement identifiable qui représente avec précision leur démographie, leurs préférences et leurs comportements ainsi que pour être connecté à lui.

Les humains ont toujours été attirés par les visuels et les émotions. Une identité graphique visuellement distinctive, aide un business dans ses produits ou services, à se démarquer parmi les concurrents, tout en transmettant aux clients ses valeurs les fondamentales.

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Votre identité visuelle va au-delà d'un logo ; Il devrait également inclure un guide de style complet ; qu'on appelle charte graphique, qui définit comment les couleurs, la typographie, l'imagerie et la disposition des pages doivent être implémentées tout au long de votre contenu. Il doit être suffisamment flexible pour s'adapter entre les formats multimédias tout en restant évolutif pour une utilisation continue.

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Le graphiste travaille et réfléchie sur un ensemble d'éléments graphiques, qui englobe l'identité visuelle

Les marques doivent considérer leur identité visuelle lors de la communication avec leur public, car cela créera une mémorabilité parmi les clients et augmentera la visibilité de la marque.

Comprendre votre public peut vous aider à déterminer ses besoins et leurs objectifs, ce qui à son tour influence les décisions d'achat. Par exemple, si votre groupe démographique cible se compose de jeunes adultes, des visuels ludiques qui reflètent leur sensibilité juvénile peuvent être appropriés.

Les identités visuelles devraient transmettre le caractère et les valeurs distincts de votre marque, tout en restant suffisamment flexible pour différents supports et styles.

Transmettre des valeurs fortes

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Quelle valeur/émotion cette image vous fait-elle penser ?

Les différents éléments de l'identité visuelle

Le nom de marque

Différents aspects composent une identité visuelle. Le nom est généralement le nom de marque de l'entreprise et il existe différentes options pour se distinguer :

✅ Utiliser un prénom ou un nom ;
✅ Créer un nouveau mot ou combiner des mots ;
✅ Utiliser des lettres ou des chiffres ;
etc.

En France, un entrepreneur dépose sa marque auprès de l'INPI. Ce simple processus lui assure les droits de propriété sur sa marque : toute utilisation non autorisée serait désormais interdite. La protection qui découle de cet enregistrement dure 10 ans, et à la fin de cette période, elle peut être renouvelée.

Le logo

Élément clé de l’identité visuelle, le logo trouve sa place sur tous les supports de communication. Généralement constitué uniquement du nom de la marque dans une police stylisée (à la Yves Saint Laurent), certains l'associent même à un acronyme (semblable à Nike). Il existe plusieurs types et formats. Ce sera le graphiste spécialisé en image de marque, qui vous proposera la meilleure solution possible.

La baseline (slogan)

Cette représentation visuelle est souvent accompagné du logo, pour que l'ensemble soit mémorable. C'est avec ce combo que les consommateurs identifient la marque. Il est souvent considéré comme un symbole qui résume l’essence de l’entreprise.

Exemple pour Nike : just do it.

La palette de couleurs

Le choix des couleurs n'est pas arbitraire ; on ne choisis pas les couleurs parce qu'on aime, mais dans un but de communication avec les clients. La tâche de concevoir le logo et de sélectionner les couleurs est confiée à des professionnels, qui présentent à l'entreprise un ensemble de couleurs primaires - à partir desquelles le logo sera réalisé - puis un ensemble secondaire qui complète ces couleurs primaires.

Le ton

La tonalité de voix est un élément crucial de l'identité visuelle, bien qu'elle s'exprime principalement à travers le texte. Elle joue un rôle fondamental dans la manière dont une marque communique avec son public, reflétant sa personnalité et ses valeurs. Une tonalité de voix bien définie aide à créer une connexion émotionnelle avec les clients, renforçant ainsi la fidélité et la confiance. Elle assure également la cohérence sur tous les supports de communication, qu'il s'agisse de publicités, de publications sur les réseaux sociaux ou de contenu web.

En somme, la tonalité de voix ne se contente pas de transmettre l'information ; elle colore le message, affecte sa réception et joue un rôle déterminant dans l'impact global de la communication.

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Kuwa m'a permis de faire éclore et de faire vivre mon projet. J'étais dans une phase où j'avais mon produit, j'avais mon avatar. Et en fait, je bloquait dans ma communication. Je pense que j'avais besoin de communiquer. J'avais besoin de support, de communication et surtout de cohérence dans ma communication.

Jean-Christophe LAFORGE
Coach et formateur

Quelques exemples d'identités visuelles

Exemple de l'identité visuelle Naturoyass
Création d'une image de marque pour naturopathe
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Exemple de l'identité visuelle Les Ambicieux
Création d'une image de marque
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Exemple de l'identité visuelle Simple Nest
Refonte de l'image de marque
Identité visuelle exemple Simple Nest
Exemple de l'identité visuelle Vente Ethique
Refonte de l'image de marque
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Exemple de l'identité visuelle Adali
Création d'une image de marque
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Exemple de l'identité visuelle HIjra.PRO
Refonte de l'identité de marque
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